Aldi

Pendant mon temps libre, en parallèle de mes missions professionnelles, j'ai décidé de refaire entièrement l'identité visuelle d'Aldi. Mon objectif était de donner à cette célèbre franchise de supermarchés hard-discount une image plus jeune et dynamique.

Je visais à attirer la clientèle des franchises concurrentes comme Leclerc ou même Carrefour. Cela impliquait de modifier la perception répandue selon laquelle Aldi était associé à des produits de qualité inférieure ou bon marché. L'objectif n'était pas de dissimuler l'image de hard-discount d'Aldi, mais de la rendre attrayante et intéressante.

J'ai élaboré plusieurs concepts en comparant Aldi à ses concurrents, un système fréquemment utilisé à l'étranger et qui pourrait bien fonctionner en France. L'introduction de la mascotte "Caldi" permet d'établir un lien ludique avec les clients et de personnaliser l'image de la franchise.